Поговорить об украшениях Adler, интригующем рекламном проекте «Королевы Адлера» (Adler's Queens) и уникальном подходе к ведению социальных сетей мне удалось с Карен Адлер, представляющее уже четвертое поколение ювелирной династии Адлер, во время выставки в Дохе. И прежде всего я хочу рассказать немного об истории самой компании.
Итак, в 1886 году швейцарец Жак Адлер открыл небольшой ювелирный магазин в Стамбуле. Свой европейский опыт он объединил с богатыми ювелирными традициями востока – этот смелый эксперимент принес ему не только восхищение и любовь покупателей, но и статус придворного ювелира. В 1970 году Франклин Адлер, внук основателя бизнеса, принял решение вернуться к историческим истокам своей семьи и открыть магазин Adler в Женеве.
Швейцария является одним из безусловных лидеров по мастерству производства украшений, и новая локация бренда неминуемо повлияла на рост качества ювелирных изделий. По этой же причине со временем мастерские Adler были перенесены в мекки ювелирного искусства – Женеву и Рим.
Бренд Adler и сегодня остается семейным бизнесом, в котором Франклин и Карен Адлер делают ставку на эклектичность стиля - здесь вы найдете и украшения с драгоценными камнями в лаконичной оправе, и изделия с трансформируемыми элементами, и насыщенные декоративными мотивами шедевры ювелирного искусства, и коллекции с оригинальными ювелирными материалами (например, углеродное волокно). Совмещать различные культуры, традиции и техники - это и есть секрет актуальности украшений Adler во всех уголках мира.
«Мы сторонники подхода, принятого в индустрии моды: бренды выпускают и коллекции Haute Couture, и доступные линии. Их разрабатывают штатные дизайнеры, но нередко мы черпаем вдохновение в идеях молодого поколения, обучением которого занимаемся, а также в работе с людьми различных профессий за пределами ювелирной отрасли: шеф-повар, хореограф, художник, романист... различные точки зрения о существующей реальности трансформируются в произведение искусства», - рассказывает Карен во время демонстрирования украшений.
Взяв в руки одно из украшений, я вспомнила рекламу Adler в женевском аэропорту: на фото - женщина в сапфировом колье, раз в 100 превышающее оригинальный размер. Я рассказала Карен Адлер о том, что сфотографировала креативный снимок и поделилась им в Instagram, а также об ажиотаже, который он вызвал. На это Карен ответила: «Кампания ‘Adler’s Queens’ действительно вдохновила меня и творчески, и художественно. Согласно идее, женщины-королевы украшены драгоценными камнями и бриллиантами, словно доспехами из другого времени – этот контент заинтриговали меня так, как ни одна другая реклама ювелирных изделий».
Такой креативный подход к представлению украшений Adler был воплощен швейцарским фотографом Christian в Grand Théâtre de Genève. Семья Adler хотела создать образы женщин разных эпох и стран мира, которые бы являлись воплощением женственности и внутренней силы, позволяющей женщинам быть повелительницами своих судеб.
Мне кажется, несомненный плюс семейного бизнеса - свобода действий и самовыражения. Так любовь семьи Adler к искусству нашла воплощение в оформлении витрин, где часто наравне с драгоценностями представлены картины, скульптуры, изделия из стекла, дерева и других материалов. «Раньше витрины использовались для демонстрации работ художников со всего мира. Недавно мы выставили работы Линды Дурт, Симоне Пейлпин и Тиффани Тернер», - рассказывает Карен.
Семья Адлер выбрала интересный подход не только к ювелирному дизайну, рекламным кампаниям и оформлению витрин, но и ведению социальных сетей, например, Instagram. Информационная лента бренда не похожа ни на какую другую, поэтому возвращаться на нее хочется снова и снова. Чтобы убедиться в этом, посетите аккаунт @adler_joaillers.
