Notivory: бренд, развивающий ответственное отношение к ресурсам природы


Как часто вы встречаете компании из сегмента роскоши, которые в основу своей деятельности закладывают не только создание прекрасного, но и ненавязчивое напоминание о необходимости сохранять ресурсы природы? Практически никогда, несмотря на то, что многие дизайнеры и бренды делают акцент на этичной добыче драгоценных камней и золота. Тем не менее, недавно я впервые познакомилась с брендом Notivory, который специализируется на создании украшений и предметов искусства из бивня мамонта в противовес слоновой кости.

Notivory - ювелирный бренд класса люкс, развивающий ответственное отношение к ресурсам природы – так характеризуют свою компанию Максим Князев и Сергей Ястрежембский. «Мы продвигаем идею замещения деривата животного происхождения другими ценными, экологичными материалами и инвестируем средства от продажи изделий в спасение исчезающих видов дикой фауны», - утверждает Максим. Под «исчезающими видами» он подразумевает грациозных животных – слонов, на которых в Танзании, Кении, Республике Конго, Мозамбике, Центральноафриканской Республике и других странах охотятся браконьеры из-за их ценных бивней.



Браслет ICHIEN для Notivory из бивня мамонта и желтого золота


Думаю, мало кому известно, что стоимость жизни одного слона колеблется в промежутке $100 000 – $ 400 000 долларов, а оборот слоновой кости в денежном выражении составляет порядка 2 млрд. долларов в год. Это полностью криминальный бизнес, в который вовлечено множество стран. Должны ли гибнуть животные ради забавы человека? Если бы ответ был однозначно отрицательный для всех, то угроза жизни слонов не стояла бы. И ситуация не изменится до тех пора, пока на слоновую кость существует спрос.



Для многих стран и религий на протяжении многих веков этот природный материал был и остается сокральным, и это отношение к слоновой кости невозможно изменить в одно мгновение. Из-за крепости и привлекательности ее впервые начали использовать в Англии, вводя в обиход бильярдные шары, шахматы и предметы интерьера из слоновой кости. Именно красота этого материала всегда привлекала европейцев, и такое влечение людей к прекрасному вдохновило Максима и Сергея в 2019 году учредить бренд ювелирных украшений, при создании которых будет использован именно бивень мамонта - природный материал, ничуть не уступающей по красоте слоновой кости. 



Браслет ICHIEN для Notivory из бивня мамонта и желтого золота



«Я хочу отдельно подчеркнуть, что слонов спасут не мамонты, а люди, создающие и ценящие искусство без насилия и крови. Искусство не должно убивать или истощать ресурсы природы», - говорит Максим Князев, соучредитель Notivory.


Максим и Сергей стремятся найти единомышленников среди дизайнеров и брендов, снабдить их необходимыми ресурсами для разработки ювелирных работ с использованием бивня мамонта. Они уже создал несколько украшений совместно с российской компанией ICHIEN: два совершенно разных по стилю браслета из золота с бриллиантами и серьги в виде медуз. Также под брендом Notivory появились фантазийные интерьерные композиции «Медуза», «Игуана» и кубок «Архар», чья детализация поражает с первого взгляда.



Фантазийная интерьерная композиция «Игуана» Notivory из бивня мамонта


Стоит отметить, что бренд Notivory сосуществует совместно с одноименным фондом по защите слонов.  Все вырученные средства идут не на конференции и кофе-брейки, а только на отчисления людям, ведущим борьбу за жизнь слонов, а также экологическую школу для детей. Фонд стал проектом, объединившим многолетнюю работу двух ярых борцов, стремящихся сделать действительно что-то социально ценное и полезное, - Максима Князева и Сергея Ястрежембского - с нелегальным и кровавым бизнесом. 



Сергей Ястржембский, в прошлом дипломат и политик, даже снял фильм-расследование «Кровавые бивни», отмеченный многими наградами. Фильм посвящен проблемам, причинам и следствиям небывалого спроса на слоновую кость (цена которой доходила до 5 000 долларов за 1 килограмм), а также о чудовищных масштабах истребления слонов в Африке. Кинолента была признана лучшей неигровой картиной года на 15-й церемонии вручения ежегодной премии Национальной академии кинематографических искусств и наук России за заслуги в области российского кинематографа и телевидения «Золотой орел». 



Браслет ICHIEN для Notivory из халцедона. бивня мамонта и желтого золота


Я люблю вам первой рассказывать про молодые бренды, поэтому не удивляйтесь, что официальный запуск Notivory лишь только 5 июня в Москве. Но если вы уже хотите следить за развитием бренда или присоединиться к работе фонда, то сделать это можно в Инстаграм на @notivory_art или @notivory.foundation.


Послать запрос по упомянутым украшениям.

*ИМЯ
required
*СТРАНА
required
ТЕЛЕФОН