Необычная комбинация армянского наследия с жизнью в Ливане основателя Yeprem дали начало бренду, не признающему традиционный стиль и форму, но при этом хранящему верность великолепию и блеску ювелирного искусства.
Второе поколение ювелирной семьи, в которое вошли дети Йепрема Вирна, Лоутфик и Джон, оказывают существенное влияние на развитие бренда, который уже успел полюбиться многим знаменитостям. Перед очарованием дерзких украшений ливанских мастеров не смогли устоять ни Мадонна, ни Рианна. Благодаря своим необычным и уникальным украшениям бренд Yeprem продолжает завоевывать популярность среди поклонников моды и ювелирного искусства.
Желая разобраться, какие же творческие силы продвигают бренд Yeprem, я пообщалась с Вирной, Лоутфиком и Джоном и узнала, как им удалось переосмыслить наследие целой ювелирной династии.
КП: Дети ювелиров очень часто сначала выбирают другой путь, а потом все равно возвращаются к семейному бизнесу. Как получилось у вас? Почему вы решили продолжить дело вашего отца и сделать Yeprem неординарным брендом?
Yeprem: Нас с самого детства восхищала увлеченность отца своим делом, и мы стремились узнать о его занятии как можно больше. Его страсть к украшениям вдохновляла каждого из нас, и, не смотря на то, что у нас были свои интересы и ориентиры, мы знали, что хотим работать под именем Yeprem. Именно наш отец подтолкнул нас к исследованию и расширению границ классического стиля, а также созданию новых коллекций, одновременно идущих в ногу со временем и воплощающих в себе идеи бренда Yeprem.
КП: Вы всегда стремились создавать дерзкие украшения?
Yeprem: Изначально наш отец хотел делать уникальные украшения. Мы же поняли, что, являясь представителями второго поколения, мы хотим внести свои коррективы. Мы решили хранить верность наследию YEPREM, но при этом вдохнуть в него новую жизнь, адаптировать его под молодых любителей ювелирного искусства. И именно с этих дерзких украшений началась новая страница истории Yeprem - бренда-трендсеттера, предлагающего необычные украшения на руки и голову, а также уникальные серьги.
КП: Расскажите, что вдохновляет вас на создание столь разнообразных украшений на руки?
Yeprem: Да буквально все вокруг - весь спектр эмоций и чувств, наши мечты, красота окружающего мира. Мы хотели придумать необычные украшения на руку с бриллиантами, которые отвечали бы высоким стандартам качества Yeprem и при этом отличались оригинальностью.
КП: Вы делаете много прототипов, но не все вступают в окончательное производство. Как вы решаете, какие изделия окажутся на прилавках магазинов?
Yeprem: Как и с любым ювелирным украшением, нам приходится делать пробные моделей и прототипы. После внесения необходимых корректировок, мы проверяем украшения на практичность и комфорт, и, наконец, решаем, какие из них будут доработаны и созданы для наших клиентов.
KP: У вас есть бестселлер в коллекции?
Yeprem: Наш бестселлер - The Claw, который прославился благодаря звездам – его носили многие мировые знаменитости, включая Дженнифер Лопес и Мадонну. Это изделие совершило настоящую революцию в традиционной концепции ношения украшений для рук. Оно зарекомендовало себя среди клиентов во всем мире и полюбилось тем, кто любит модные и изысканные ювелирные украшения с бриллиантами, а также хотят поэкспериментировать с новыми способами их ношения.
KP: Почему вы отдаете предпочтение бриллиантам огранки «маркиза»?
Yeprem: Бриллианты формы «маркиза» считаются традиционной формой огранки, которая в то же время современна и элегантна. Благодаря ее удлиненной форме ювелирные изделия кажутся более живыми, как будто становятся более утонченными, а форма бриллианта привлекает внимание к украшениям, а не к центру камня.
KP: Вы недавно представили несколько моделей часов. Что стало этому толчком?
Yeprem: Ответ прост - просьбы наших клиентов! Они часто нам говорили, что хотели бы дополнить украшения на руке именно часами Yeprem. Наши изделия уникальны до такой степени, что их было бы трудно сочетать с часами другой марки!
KP: Yeprem очень быстро набирает популярность. Как вы думаете, есть ли в этом прерогатива знаменитостей, которые носят ваши изделия?
Yeprem: Конечно, когда ювелирные изделия носят знаменитость, многие люди замечают их и хотят приобрести себе такие же. Однако прежде чем ювелирные изделия попадут на красную ковровую дорожку, они должны для начала впечатлить стилистов, которые видят все самое последнее и лучшее. Благодаря нашим инновациям в дизайне мы смогли разместить коллекции в лучших магазинах по всему миру, а также продемонстрировать наши изделия многим знаменитостями, которые их, к счастью, носят.
KP: Поделитесь вашими планами на будущее.
