Как продвигать ювелирные бренды с помощью блогов

В начале месяца в рамках  International Jewellery London (лондонской ювелирной выставки) я провела семинар о том, как продвигать ювелирные брендв с помощью блогов и социальных сетей. В настоящее время эта тема более чем актуальна, поэтому я посчитала нужным осветить ее на сайте. Итак, если вы хотите узнать, как продвигать ювелирный бренд с помощью блогов, читайте дальше…

По логике вещей, одним из первых вопросов, которым задастся любой дизайнер или бренд — «какая польза от того, что блоггер обо мне напишет?». Позвольте выделить несколько положительных :

— Согласитесь, что упоминание бренда в прессе – это косвенная реклама, которая увеличивает количество людей, знакомых с брендом;

— Если вы — новый бренд, то сотрудничество с блоггером – это хороший способ начать диалог с потенциальным потребителем и представить себя в желаемом свете. Читатели скорее поверят мнению блоггера, чем рекламе. Соответственно, положительная рекомендация в публикации будет вам только «на руку»;

— Какова вероятность того, что читатели блога вас уже знают? Если не велика, рассматривайте сотрудничество как возможность выйти на новый рынок и показать себя новым потребителям. Очень вероятно, что без блоггера они о вас так бы и не узнали;

— Блоггер будет продвигать опубликованный о вас материал в своих социальных сетях, что позволит и вам расширить круг подписчиков;

— Моя собственная практика показала, что бренды, специализирующиеся на высоком ювелирном искусстве, смогли снизить барьер недоступности за счет упоминания в блогах. В результате больше потребителей проявили к ним интерес.

Katerina Perez at the IJL seminar talking about marketing jewellery via blogs and social media

Катерина Перез, Изабелла Ли и Сара Хо рассказывают на семинаре IJL о продвижении брендов с помощью социальных сетей и блогов

Katerina Perez at the IJL seminar talking about marketing jewellery via blogs and social media

Сначала вышеперечисленные пункты были лишь моими теоретическими аргументами. Для подтверждения сказанного предоставлю результаты опроса, проведенного мной. В опросе приняло участие 50 марок из России, Британии и США. Им был задан простой вопрос – был ли у них опыт работы с блоггером, и что они от него ожидали? Оказалось, что 90% уже были упомянуты на различных сайтах с целью:

IJL-seminar

«Как продвигать ювелирные бренды в социальных сетях и на блогах» стал самым популярным семинаром на IJL

Blogs

Заметьте, что ВСЕ бренды остались довольны полученным опытом и охотно бы его повторили. Так что если вы еще не сотрудничали с блоггерами, может быть пора задуматься над этим? Результаты могут превзойти все ожидания.

Работники американского бренда SUTRA очень правильно подметили: необходимо выбрать человека, чья философия и стиль перекликались бы с брендом. Для выбора идеального кандидата нужно составить список блогов, с которыми вы хотели бы работать. Далее их нужно рассмотреть по отдельности, обращая внимание на оформление сайта, письменный слог, представленные бренды и диалог блоггера с читателями (есть ли на сайте комментарии, делятся ли читатели статьями, сколько подписчиков у блоггера в соц. сетях).

Бренды ошибочно полагают, что достаточно написать письмо с предложением, и статья в блоге у вас в кармане. Мне каждый день приходят мейлы с лукбуками и пресс-релизами, смотреть которые физически не хватает времени, да к тому же некоторые из них не по моей специальности (если я пишу о драгоценностях, то модные украшения меня вряд ли заинтересуют!). Блоггеры – занятые люди, поэтому для начала нужно корректно привлечь их внимание и расположить к себе (я говорю уже о раскрутившихся именах в блогосфере). А сделать это можно так:

typing

Допустим, вы встретились с блоггером, появился взаимный интерес, и вы договорились о статье на сайте. Следующий этап – это совместное составление достойной публикации, способной заинтересовать читателей и «продвинуть» бренд. Для этого блоггер должен получить всю необходимую информацию. Какую?

Thank-you

Ведение блога может казаться забавой, но на самом деле это — труд. Сбор материала, работа с изображениями, написание статьи,  публикация ее на сайте и продвижение в соц. сетях блоггера может занять от нескольких часов до нескольких дней! Как, по-вашему, стоит отблагодарить блоггера за потраченное время и силы? Если вы ответили позитивно, вариантов «спасибо» много, одним из которых должна быть ссылка на статью автора в социальных сетях бренда.

“С блоггерами мы работаем по такому же принципу, что и с журналистами из  печатных и онлайн изданий,” – Kara Ross, NY

Практика показывает, что одноразовая публикация редко приносит пользу, поэтому бренд должен быть заинтересован в повторном (и даже многоразовом) сотрудничестве с блоггером. Для этого необходимо поддерживать связь и теплые отношения с блоггером. Как?

Итак, в подведение итогов я хочу сказать, что не стоит недооценивать важность онлайн публикаций. Ими легко делиться с друзьями, они не исчезают из интернета, как журналы с полок в конце месяца, к тому же в интернете можно измерить успех статьи и проследить количество прочитавших ее людей. Статьи в блогах часто переходят в диалог между читателем и блоггером, а иногда и самим брендом, в то время как печатная пресса останется монологом журналиста и источником информации.

В общем, я дала вам несколько наводок о том, как продвинуть бренд на блогах, а уж делать это или нет – решать только вам. КП

Выражаю особую благодарность брендам, которые участвовали в опросе и фотографу семинара — Екатерине Александровой.

Послать запрос по упомянутым украшениям.

*ИМЯ
required
*СТРАНА
required
ТЕЛЕФОН

Читайте также