Baselworld 2018: впечатления человека, посетившего выставку впервые


Я ассистентка Катерины, поэтому за последний год мне представилась возможность посетить вместе с ней самые важные выставки ювелирных украшений. Побывав на ювелирно-часовой экспозиции Baselworld 2018, мы подумали, что читателям сайта будет интересно узнать, какое впечатление она производит на неискушенного зрителя.

В 2018 году о Baselworld велось очень много разговоров. В эпоху глобальных политических и экономических потрясений и участники выставки, и ее посетители понимали, как Baselworld  важно показать себя с лучшей стороны, ведь выставка является лидирующей на протяжении 100 лет.



Выставочный центр Baselworld 2018


Многие отметили, что число участников ярмарки в этом году (650 человек) значительно сократилось по сравнению с 2016 годом (1500 человек). Однако почти каждый экспонент и посетитель, с которым нам удалось пообщаться, согласился, что это послужило созданию более спокойной и приятной атмосферы. В этом году у нас было достаточно времени на обзор последних ювелирных и часовых новинок без особой спешки, а также на обсуждение ключевых событий Baselworld.



Стенд Ronda на выставке Baselworld 2018

Царила приятная атмосфера и была видна тщательность подготовки экспонентов, сделавших акцент на создании незабываемых впечатлений для всех посетителей, чтобы надолго остаться в их памяти. Например, многие участники выставки, в том числе de Grisogono, Picchiotti и CITIZEN, предложили гостям интерактивный опыт. Привычные витрины с изделиями они заменили архитектурными и художественными инсталляциями, продемонстрировав изобретательность и умение использовать последние технологии. В настоящее время расходы на такие варианты долгосрочных маркетинговых стратегий становятся просто необходимыми: бренды стремятся установить более тесную связь с закупщиками и, конечно же, с конечными потребителями на Baselworld.


Так de Grisogono предложили пройти по выставке, посвященной 25-летию бренда, вместе с виртуальным гидом, который "рассказывал" про экспонаты в мессенджере facebook. Посетители могли узнать о ключевых исторических вехах ювелирного дома и о его самых узнаваемых изделиях. У Picchiotti с технологиями было все гораздо проще, но, тем не менее, их творение меня очаровало.  Они создали интерпретацию генеалогического древа, которое украшали драгоценности, а также снимки семьи и посетителей салона, сделанные на Polaroid.



Ювелирное дерево Picchiotti на выставке Baselworld 2018


Самым весомым событием на Baselworld для индустрии драгоценностей и роскоши стала пресс-конференция Chopard, на которой было сделано заявление, что бренд обещает использовать только "этичное золото" во всех своих ювелирных изделиях с июля 2018 года. Atelier Swarovski анонсировало свою первую линию ювелирных изделий с синтетическими бриллиантами и драгоценными камнями, а также скорый запуск собрания из золота, добыча которого велась этичными методами.


Тактика, которую применили некоторые бренды, создавая пышные презентации, оказалась проигрышной по сравнению с более продуманными и оригинальными кампаниями. Потребительские привычки меняются, клиенты используют разные методы покупок, что неизменно отражается и на торговле в целом.



Выставка Baselworld 2018


Последнее, что я хочу сказать о своем первом опыте посещения Baselworld, по иронии судьбы совпадает со словами Рене Баннварт, основателя Corum, который полвека назад так прокомментировал свое первое посещение вставки в 1956 году: "За восемь дней тут можно встретить весь мир и нахвататься идей. Когда проходят восемь дней выставки Baselworld, ты возвращаешься к себе с новой точкой зрения на многие вещи, проблемы и способы их решения".

Послать запрос по упомянутым украшениям.

*ИМЯ
required
*СТРАНА
required
ТЕЛЕФОН

Читайте также