Представьте себе, что вы зашли в комнату, где на столе лежат пять коробочек. Все они одинакового размера и формы и отличаются только цветом. Цвет обозначает бренд, создавший изделие внутри этой коробочки. Сможете ли вы инстинктивно их угадать? Сила фирменного цвета заключается в том, что если бренд последовательно придерживается его на протяжении десятилетий, они становятся неотделимы друг от друга.
«80% чувственного опыта воспринимается глазами, поэтому визуальный канал так важен для успешной коммуникации. Цвет скорее станет визитной карточкой бренда, чем текст или форма. А поскольку у каждого цвета есть свое значение и смысл, чем больше вы о нем узнаете, тем эффективнее вы сможете его использовать», – объясняет Лори Прессман, вице-президент Института цвета Pantone.
Как я уже упоминала в недавней статье про ценообразование в ювелирной сфере, одним из важных факторов, определяющих ценность украшений, является их происхождение. Именно поэтому подписанные изделия часто продаются на аукционах гораздо дороже на аукционах. Цвет является составляющей фирменного стиля бренда и порой позволяет запросто узнать его, особенно по упаковке, визуальному материалу и оформлению бутика. Вот некоторые из моих любимых примеров…
Tiffany Blue
Цвет яйца малиновки, который стал культовым благодаря Tiffany & Co (иногда его еще называют «незабудковым»), можно считать одним из самых известных брендовых цветов в мире, причем не только в ювелирной сфере. В Tiffany точно не знают, почему Чарльз Льюис Тиффани выбрал этот конкретный оттенок для своего бренда, но «есть мнение, что дело в популярности бирюзы в ювелирном искусстве 19 века». Действительно, бирюза была в фаворе у невест викторианской эпохи, которые дарили слугам бирюзовую брошь в виде голубки на память о свадьбе. С 1998 года оттенок Tiffany Blue был зарегистрирован как торговый знак, а в 2001-м был стандартизован институтом Pantone под названием 1837 Blue в честь года основания Tiffany.
Boodles
Этому британскому бренду высокого ювелирного искусства удалось сделать своим фирменным цветом оттенок розового, который можно описать одновременно как пастельный, энергичный, женственный и роскошный. «История этого культового оттенка розового имеет глубокий смысл, – объясняют в Boodles. – За основу был взят конфетный оттенок невероятно редкого бриллианта, найденного нынешним главой компании Николасом Уайнрайтом во время одного из путешествий». С тех пор в Boodles вдохновляются этим оттенком и, по словам самого Николаса, он служит напоминанием о том, что нужно «стремиться к исключительному».
Chaumet
Этот исторический французский ювелирный дом всегда тяготел к синему, но фирменный оттенок бренда был определен только в 2016 году. По словам его главы Жан-Марка Мансвельта, предыдущая версия цвета была «поверхностной, двумерной и холодной». «Когда я решил поменять его в сезоне 2015/2016, я стремился к более теплому, однородному и интенсивному оттенку. Мне хотелось добавить ему души, чтобы он напоминал о французских королях или севрском фарфоре. Меня интересовал синий с историей и смыслом».
«Синий – очень интересный и живой цвет. Нужно сказать, что с этим цветом невероятно сложно работать, поскольку в нем столько нюансов и тонкостей, которые стремительно меняются в зависимости от материала. С исторической точки зрения этим объясняется относительно поздний приход синего по сравнению с красным, который использовали уже римские императоры».
Cartier
Красный цвет олицетворяет страсть и желание, и поэтому он мог бы стать отличным вариантом фирменного цвета для люксовых ювелирных брендов, если бы не одно «но»… Cartier. Еще с 1840-х годов Cartier удалось забрать себе желанный ярко-красный оттенок. Фирменные красные коробочки стали так популярны, что их коллекционируют и без изделий внутри! Франческа Картье-Брикелл, автор бестселлера The Cartiers, рассказывает: «Сейчас Cartier ассоциируется с красной коробочкой, но бренд не избегал и других цветов, когда того требовали случай, клиент или же само украшение. Я видела потрясающие красивые винтажные коробочки Cartier в самых разных цветах – не только оттенках красного и зеленого, но и в элегантном черном или кремовом. Например, дедушка объяснял мне, что не стал бы класть рубины в красную коробочку: для них он обычно выбрал зеленую кожу, которая наилучшим образом подчеркивала красоту этих камней».
Boghossian
Наконец, хочется отметить Boghossian и их сочный и роскошный оттенок фиолетового. «Фиолетовый – богатый и привлекающий внимание цвет, который считается символом творчества и инноваций, что полностью отвечает философии нашего бренда, в основе которой лежат новейшие технологии и дерзкий дизайн, а также постоянное совершенствование ювелирного мастерства», – рассказывает управляющий директор бренда Роберто Богоссян. Это еще одно подтверждение тому, что фирменный цвет отражает ключевые ценности бренда, будь то инновации, как в случае с Boghossian, или же драма, история, наследие, страсть или бунтарский дух.
Выбор цвета не может быть быстрым и легким, ведь это фундаментальная составляющая образа бренда. Оттенок отражает дух и идеи бренда ровно так же, как язык человеческого тела может многое о нас рассказать. Я думаю, вы согласитесь, что эти бренды не ошиблись со своим выбором.
