Темой дискуссии стали новые тренды и культурные явления. Вместе со мной в ней приняли участие основательница и креативный директор Trendvision Jewellery + Forecasting Паола де Лука, вице-президент, директор по стилю и куратор бутика Mayfair Rocks Лорен Кульчински-Левисон, а также профессор ювелирного дела и дизайна аксессуаров Миланского технического университета и директор Музея ювелирного искусства в Виченце Альба Каппелльери. В течение часа мы обсудили различные аспекты ювелирных трендов и обсудили, можно ли применять слово «тренд» к предметам высокого ювелирного искусства.
Линн Йегер: Паола, Вы публикуете сборник TrendVision Jewellery + Forecasting с 2002 года. Что Вы думаете о произошедших с тех пор переменах?
Паола де Лука: Самое важное – установить связь между потребителем и рынком. В прошлом этот сектор был очень консервативным и традиционным. Сейчас, в цифровую эпоху, все взаимосвязано, поэтому самая важная перемена за прошедшие 20 лет – возможность вести прямой диалог с потребителями.
Линн: Лорен, вместо слова «тренды» Вы предпочитаете употреблять «моменты»…
Лорен: Я родилась в семье, четыре поколения которой занимались бизнесом, и мне нравится чередовать украшения из шкатулки. Если вы говорите, что что-то «в тренде», рано или поздно оно перестанет быть таковым. Если вы хотите продавать высокое ювелирное искусство, используйте такие формулировки как «вне времени», «наследие», «классика», «фамильная реликвия», «передать следующим поколениям». «Тренд» – важный термин модной индустрии, однако он может нанести ущерб продажам.
Линн: Это правда, ведь у украшений есть внутренняя ценность, которая выше любых трендов. Катерина, что Вас больше всего трогает в ювелирных изделиях?
Катерина Перез: Ювелирные изделия – форма искусства. Меня трогает то, как дизайнер воплощает свои идеи и видение в чем-то осязаемом, ведь наши идеи сначала известны лишь нам, а потом их можно увидеть в этой миниатюрной форме. Мне очень интересен дизайн, но особенно меня завораживает то, как ювелирное искусство объединяет людей, а также его красота, наполненность смыслом и эмоциональность. С точки зрения продаж, важно, чтобы у коллекции была история – тогда она будет нести больше ценности для покупателя, ведь он приобретет не просто красивую вещь, а изделие с историей, с которой он может почувствовать связь.
Линн: Альба, расскажите нам о взаимосвязи истории и ювелирного искусства.
Альба Каппелльери: Я считаю, что история не менее важна для ювелирного искусства, чем для любой другой области. Если мы с ней знакомы, мы можем использовать ее как источник вдохновения, и не только в плане эстетики или форм – она также помогает нам понимать и рассказывать истории, которые кроются за ювелирными изделиями.
Линн: Паола, давайте вернемся к сборнику Trendvision 2021. Расскажите, пожалуйста, об этом новом издании.
Паола де Лука: Новое издание посвящено контексту, традиции, культурным изменениям и связи с тем, о чем говорила Катерина – оно должно отражать современную эпоху. Я затрагиваю самые разные темы, в том числе направления дизайна, использование цветных камней и оттенков металлов. К примеру, сейчас популярен титан, потому что это технологическая новинка – он позволяет добиться более крупных форм и широкой цветовой палитры.
Линн: Катерина, Вы следите за подиумами или полностью доверяетесь своим эмоциям?
Катерина Перез: Я делаю обзоры трендов на своем сайте, а не в инстаграме. Инстаграм для меня скорее дневник образов, это моя виртуальная ювелирная арт-галерея. Если я вижу украшение и хочу показать его миру, я не думаю о трендах. Тем не менее, выбирая, какое изделие надеть, я иногда сверяюсь с текущими трендами.
Линн: Альба, существует ли в ювелирной истории понятие трендов?
Альба Каппелльери: Я думаю, оно существовало всегда. Сейчас меня очень заинтересовала связь между модой и ювелирным искусством. Еще 10 лет назад она была противоречива и опиралась исключительно на ценности. Сейчас же каждый ювелирный дом следит за модой. Это было совсем не так, скажем, в 1970-е, когда Van Cleef & Arpels выпускали совсем не модные украшения – они попросту отказывались использовать слово «мода». Это настоящий культурный сдвиг.
Целиком дискуссию можно посмотреть на YouTube по этой ссылке.
